Когда Кфс назывался Ростикс
АНАЛИЗ:
Российская корпорация «Ростик Групп» и международная ресторанная компания «Yum! Brands» (Луисвилл, США) создали альянс и запустили сеть предприятий быстрого обслуживания «РОСТИК'С-KFC» в 2005 году. В конце января 2021 года рестораны KFC в столице России начали менять вывески и переименовываться в «Ростикс» с новым логотипом — курицей, которая обрамлена двумя красными линиями. Почему так произошло и что за этим стоит?
- ПОЧЕМУ KFC ПОМЕНЯЛ НАЗВАНИЕ НА РОСТИКС
- ПОЧЕМУ КФС НАЗВАЛИ РОСТИКС
- В КАКОМ ГОДУ ПОЯВИЛСЯ РОСТИКС
- ДОПОЛНЕНИЯ
- ПОДРОБНЫЕ ПОЛЕЗНЫЕ СОВЕТЫ, ВЫВОДЫ И ЗАКЛЮЧЕНИЕ
ПОЧЕМУ KFC ПОМЕНЯЛ НАЗВАНИЕ НА РОСТИКС
Переименование KFC в Ростикс — логичный шаг, уход компаний, управлявших брендом KFC, с российского рынка. Связано это с появлением нового владельца KFC. Одним из условий сделки было переименовать рестораны, и бренд KFC больше не будет присутствовать на российском рынке. Вместо него будет развиваться сеть Ростикс, которая уже существовала в России в период с 1990-х по 2000-е годы.
ПОЧЕМУ КФС НАЗВАЛИ РОСТИКС
«Ростик'с» — это первый российский «куриный» фастфуд. В 1993 году бизнесмен из Венесуэлы — Ростислав Ордовский-Танаевский Бланко открыл первое предприятие быстрого обслуживания (ПБО) «РОСТИК'С» в ГУМе в Москве. В нулевых годах «Ростик'с» был популярнее в России, чем KFC, McDonald's или Burger King. Именно поэтому рестораны KFC в России начали работать под названием Ростикс в тот период.
В КАКОМ ГОДУ ПОЯВИЛСЯ РОСТИКС
Первое предприятие быстрого обслуживания (ПБО) «РОСТИК'С» открылось в Москве в ГУМе в 1993 году. За годы работы сеть Ростикс приобрела широкую популярность среди россиян и ныне успешно развивается.
ДОПОЛНЕНИЯ
Переход ресторанов KFC к новому названию Ростикс не повлиял на меню и ассортимент блюд — все осталось по прежнему. Менеджмент компаний «Ростик Групп» и «Yum! Brands» уверены, что переход к новому названию не повредит бизнесу, так как Ростикс уже хорошо известен и популярен среди россиян.
Россия для KFC была одним из ключевых рынков не только в Европе, но и в мире. За последние годы в России KFC открыла более 200 ресторанов. Компании «Ростик Групп» и «Yum! Brands» работает над прогрессивным развитием бизнеса в России.
ПОДРОБНЫЕ ПОЛЕЗНЫЕ СОВЕТЫ, ВЫВОДЫ И ЗАКЛЮЧЕНИЕ
- Следите за изменениями в бизнесе. Переименование KFC в Ростикс является отражением стратегических изменений в компании. Это отличный пример того, как компании могут приспосабливаться к изменениям рынка и развиваться.
- Не бойтесь экспериментировать с названием своего бизнеса. Как показывает пример KFC в России, брендинг может быть изменен, сохраняя при этом положительную идентификацию бизнеса среди клиентов.
- Учитесь на опыте прошлого. Бренд Ростикс, которая уже существовала в России, была успешна и популярна в прошлом. Это показатель того, что бизнес может вернуться к прошлой стратегии, если она была успешной.
- Разработайте индивидуальную стратегию для каждого рынка. Одна и та же стратегия не может работать на разных рынках. Российская компания «Ростик Групп» и международная ресторанная компания «Yum! Brands» выбрали подходящую стратегию для рынка России.
Выводы: Компания KFC в России перешла к новому названию Ростикс, когда был заключен альянс с российской корпорацией «Ростик Групп». Популярность бренда Ростикс в России позволяет компаниям «Ростик Групп» и «Yum! Brands» быть уверенными в успехе перехода. Главное — никогда не бояться экспериментировать и адаптироваться к изменениям рынка.
